武磊为啥“输”给蔡徐坤？孙杨为何落榜？说说福布斯榜上的道道

2019年福布斯中国名人榜近日出炉

影视明星吴京、黄渤和胡歌位列前三

“全村的希望”

目前效力西甲西班牙人队的武磊位列第55名

前乒乓球国手张继科处在73名的位置

福布斯中国名人榜于2004年创办，根据演员、歌手、运动员、导演、模特和作家等公众人物（不包括商界名人和网红）的收入、媒体曝光率和搜索引擎指数等综合因素来排名。这一榜单历史上曾有过属于体坛的辉煌——姚明曾连续6年领跑该榜单；2004年榜单首次公布时多达17名运动员入围前100名；2009年的榜单前五中运动员占四席。

随着姚明、刘翔、李娜等“一代天骄”的退役，中国能够产生“出圈”关注度的体育明星出现了断层——到2015年的百人榜单中只有李娜和林丹两人，2017年就只剩孙杨一名运动员，还只是排在第69名。

像姚明、刘翔、李娜这样拥有全球影响力的体育明星何时再现？谁又能扛起这些前辈们曾举起的大旗？目前来看，后继者仍无踪影。

武磊排名怎么这么低？

足球是世界第一运动，作为中国足坛“一哥”的武磊排名仅55名，或许会让人有些想不通。要知道，在2004年的首次榜单中，足球运动员是体育项目中入选最多的——孙继海（15名）、李铁（20名）、郝海东（43名）、张玉宁（46名）4人入围。难道，武磊的影响力不如当初的张玉宁？

笔者认为，如果纵向比较，武磊当下的影响力应该不会逊色于这些前辈，可惜福布斯所处大环境早已今非昔比。当初乃百花齐放的格局——如2007年的福布斯中国名人榜前十中，姚明矗立榜首，刘翔排名第四位；三位来自音乐界的人士，分别是朗朗、女子十二乐坊、李云迪（分列第二、第三、第七）；身为影视圈的大腕的巩俐，张艺谋、刘嘉玲、周迅及陈宝国分列第五、第六、第八、第九以及第十。这样的局面一去不返，如今已成一家独大。

影视圈、娱乐圈近十多年来成了令人羡慕的“暴发户”。举例来说，2015年中国电影全年票房超440亿，成为全球第二大电影市场。仅2016年，一二线演员的片酬增长了近250%，越来越多的影视明星拍戏一天就有可能就超过一般人一辈子的收入。

随着消费升级和互联网变化，如今的粉丝经济有了更广阔的领域，而受益最大的就是娱乐圈。某些艺人在社交媒体发布的普通内容，获得的浏览量或是点赞数轻易就能突破百万、千万甚至上亿。

这当中有真流量，也有假流量。

今年，央视曝光了不少当红明星微博数据造假事件。以某蔡姓艺人用户发布的一条微博为例，这条微博获得了超过1亿次的转发。当时微博总用户人数不过3.37亿，也就是说，每三名微博用户中，就有一人转发了该条内容。这位蔡姓艺人，除了阴柔甜美的容颜，几乎没有任何耳熟能详的作品。

此番福布斯榜单，该蔡姓艺人排在第34位，远高于55位的武磊。不管该榜纳入统计的数据是否全都真实，体育明星和娱乐界流量明星间的差距可见一斑。当然，武磊的排名较低，也不全来自这些外部原因。中国足球还没拿出真正过硬的成绩，是武磊逊色于姚明、刘翔等体坛前辈们的另一原因。

武磊不但去了西甲，还频频打上主力并取得进球，这和以往中国一些球员去国外看饮水机有很大的不同。但他离真正的世界一流球星还有很遥远的距离，反观三位前辈——姚明从事的篮球本就是三大球之一，而NBA是其中竞技水平最高、影响力最大、商业化程度最高的联赛，姚明是NBA名人堂成员，国际篮坛最出色的球员之一；田径被称为“体育运动之母”，尤其是短距离项目关注度更高，刘翔是第一个实现项目大满贯的亚洲人，还曾破过世界纪录，代表了黄种人的速度；网球由于历史悠久、受众广泛、商业开发成熟，被普遍看做世界第二大运动，而大满贯冠军则是该运动至高无上的荣耀，李娜则是首个获得大满贯的亚洲人。

姚明、刘翔和李娜都是中国体育在世界范围内3个重磅标签，他们代表着中国人、亚洲人在体育领域的超越，至少在各自项目领域，他们已经做到了前无古人，也几乎可以确定将后无来者。

武磊有没有可能复制这几位前辈的传奇？笔者认为恐怕不太可能。毕竟武磊已经28岁，对其潜力和上升空间能达到什么高度，可以有一个基本的判断。要实现晋升超一流球星的行列，虽然并非不可能，但就足球运动的规律而言，概率不是很大。

本赛季武磊将继续留在西甲踢球，而且还有国足40强的比赛，相信如果能帮助中国男足完成冲击世界杯的目标，他在全球的影响力和受到的关注会进一步上升，市场资本也将对他更为青睐，他在福布斯上的排名也将进一步提升。

孙杨为何落榜？

孙杨的落榜，不免让人感到意外，却也在意料之中。当8年前在上海游泳世锦赛上成为双冠王并打破尘封10年的男子1500米自由游世界纪录后，未满20岁的孙杨，俨然一副要在体育偶像版图上圈地的架势。他也一度被认为影响力和商业价值有望向姚明、刘翔靠拢。

当时，体育营销资深专家倪华分析认为，成绩，将成为孙杨能否实现追赶并超越前人的重要依据，“目前看游泳这个项目还不能与篮球和田径比，游泳如果要达到高度的话，必须要有一连串的突破。换言之，要像菲尔普斯那样，一次比赛拿很多金牌，才可能成为偶像。”他说。

后来的故事大家都知道——金牌，孙杨拿到了手软；世界纪录、世界冠军，则是成了他运动生涯的“常规标签”。以竞技成绩看，孙杨是当下整个中国极为稀缺的“王者型运动员”，他似乎已经有资格和几位伟大的前辈“坐在一起”。是什么原因让他最终没能获取与荣誉等相匹配的影响力？这就要怪他的性格了。

孙杨在情绪管控上存在缺陷，其情商的不尽完善完美，是孙杨塑造形象中最为缺失的一环。国内著名的体育咨询顾问张庆认为，中国体育明星要想从国内走向国际，除了自身成绩，还受到项目影响力、个人形象等多方面因素的影响。“姚明、刘翔、李娜等人的个人魅力不容忽视。”

孙杨在泳池的竞技中，早就显示出尽善尽美的水平，但孙杨在赛场上的另一些表现，却侧露出其情绪管理、待人接物方面依然还有不成熟的地方。

当年开车与人剐蹭，因赔偿分歧后，自己主动报警；与恩师的恩恩怨怨以及处理方式；在韩国亚运会上，公开点评日本国歌；雅加达亚运会上，不顾规则，多次固执的用各种方式，非要穿上赞助商的服装不可等等……包括孙杨被霍顿等人以丑恶的方式诋毁一事，主流媒体前脚还专门撰文提醒他“沉默是最大的鄙视”，孙杨隔天就用挥拳和怒吼回击对手。国际泳联对他和斯科特都进行了警告处罚，我们虽应站在孙杨一边，但也仍看出：孙杨在情绪控制上的冲动性。

这些年，不变的是孙杨的好成绩，一直在变的是外界对他的态度——无论是这些所谓的榜单也好、广告商也好、粉丝也好，都会因为孙杨出现新的状况而“抛弃”孙杨。“体育市场对负面新闻是比较忌惮的，尤其是体育运动影响着很多的青少年，阳光健康的形象有着良好的示范作用，对运动员来说价值千金。”张庆说，姚明、李娜、刘翔这些中国体育超级偶像几乎没有负面新闻，这点上孙杨还有不少距离。

伟大之所以如此稀缺，就因为成就伟大的前提太过苛刻。孙杨只有做到心理、情绪上的有效管控，或许才能在赛场内外，像姚明、刘翔和李娜那样，显得更为尽善尽美些，更能受到世人的支持与欢迎。

张继科为何还这么火？

如果说武磊的“落后”有点无奈，孙杨的“落榜”有些可惜，那无限接近退役的乒乓王子张继科的上榜，则代表体育在这一新时代面临新机遇。这是好事，也是容易叫人担心的事。张继科虽然已经很久没有比赛，但仍以过往积攒的绝对人气及凭借参加综艺节目增加曝光率，牢牢占据榜单的一席之地。

近几年，综艺这种形式的曝光率，让许多参与其中的明星商业价值也一起扶摇直上。社会多元化的选择，决定了人们的审美不再局限于娱乐圈，阳光具有正能量的体育明星成为时下新款的追星选择。体育明星也乐于通过综艺增加曝光度，提升自身商业价值，二者各取所需。

“张继科们”的影响力已经从体育跨界至娱乐、影视、商业等诸多领域，运动员个人品牌价值愈加凸显——因为赛场外的曝光，让粉丝更清晰直接地看到一个更生活、更贴近自己的体育明星。综艺或是真人秀中的一个感人的、真性情的举动，可以让万千粉丝在电脑屏幕前或爱不停手（各种点赞），或热泪盈眶，也让众多商家一拥而上。

体育明星在舆论场和商业圈建立起普遍的影响力，是这几年逐渐形成的趋势。对中国体育而言，这是一件喜闻乐见的好事。这意味着体育事业的发展愈发成熟、体育产业的能量逐渐释放、体育健儿的魅力正在生长。

事实上，要把握好其中的“度”并不容易。在“跨界”的领域里，体育明星也是普通人，其智识与判断未必高人一筹。在此前提下，体育明星无论是参与节目、公共讨论，还是接受商业代言，都更需谨慎。

张继科在这点上，算是体坛的翘楚，但他的成功不是所有运动员有资格或有能力复制的。一旦自身定位不清，权衡和处理不好赛场内和赛场外的关系，或是影响到了“本职工作”，极有可能适得其反。今年早些时候的“张国伟被开除事件”就是一个很好警醒。

张继科，也不是这么容易当的。

解放日报·上观新闻原创稿件，转载请注明出处

---

作者：姚勤毅

微信编辑：大白

◢ 猜你想看↓↓↓

更多精彩内容，请点击下载上观新闻APP

“嗯，这篇正在看↓”